9月3日下午，由人民日报、新华社、中央广播电视总台、四川日报、四川电视台等中央和省级主流媒体50余名记者组成的2025年“活力中国调研行”四川站主题采访团走进绵竹，深入探访飘散着千年酒香的剑南老街和被誉为“中国年画之乡”的孝德镇年画村，聚焦我市如何深挖民俗文化内涵，以文塑旅、以旅彰文，探索出一条文物保护与文旅产业深度融合、相互促进的高质量发展新路径。市委书记陈阳波，副市长陈军陪同参观。
剑南老街是一条依傍“天益老号”酒坊遗址而建的古街，空气中弥漫着浓郁的酒糟香气，明清风格的建筑与连绵不断的酒旗让人仿佛穿越了时空。采访团探访了“天益老号”博物馆和“天益老号”酒坊遗址，深入了解国家级重点文物保护单位背后的酿酒历史与技艺，并见证了酒旅融合的生动场景。近年来，绵竹市始终坚持“保护为主、抢救第一、合理利用、加强管理”的文物工作方针，对全市的历史遗迹和工业遗产进行了系统性保护和修缮。同时，通过打造剑南老街这一文旅项目，将静态的文物遗产与动态的文化体验、品鉴购物相结合，让游客在漫步中感受跨越千年的酒文化魅力，成功实现了文物保护与经济效益的双赢。
在孝德镇年画村，采访团目睹了国家级非物质文化遗产——绵竹木版年画的活态传承与创新焕新。色彩浓烈、寓意吉祥的年画不仅装点着每家每户的白墙黛瓦，更深度融入文旅产业链。村民们不仅是传承人，更是创业者，开设年画体验坊、文创工作室、主题民宿和农家乐，让游客能亲手体验雕版、印制、彩绘的乐趣，将“指尖技艺”转化为“指尖经济”。绵竹通过“非遗+旅游”“非遗+产业”“非遗+研学”等模式，成功将传统文化资源转化为强劲的发展动能，走出了一条民俗文化赋能乡村振兴、促进文旅消费的特色之路。
此次“活力中国调研行”在绵竹的深度采访，生动展现了文化在赋能地方发展中的核心力量。绵竹市通过深度挖掘年画、美酒两大独具特色的文化IP，不仅有效保护了珍贵的文化遗产，更通过创新性的转化和发展，让古老民俗与千年酒香在新时代交织共舞，为文旅融合高质量发展注入了源源不断的活力，也为盘活地方特色文化资源、赋能经济社会发展提供了宝贵的“绵竹经验”。