5月22日，绵竹市市场监管局组织召开网络探店类广告合规行政约谈会，7家网络探店内容创作者代表及相关平台负责人参会。此次会议聚焦网络探店领域广告合规突出问题，结合《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国反食品浪费法》《中华人民共和国反不正当竞争法》 《互联网广告管理办法》等法律法规，明确合规标准，强化监管要求，助力行业健康有序发展。
一、严守四大监管红线，规范广告行为
会议对网络探店广告的典型问题，明确了“严禁虚假宣传、杜绝摆浪费拍、强化广告标识、禁止不正当竞争”四大监管红线。会议强调创作者必须基于真实体验进行推荐，确保宣传内容与实际相符，严禁虚构效果、夸大宣传，切实保障消费者知情权。同时，要求创作者客观推荐菜品分量，主动提示理性消费建议，杜绝“量大多吃”“暴饮暴食”等宣扬浪费的行为，从源头遏制食品浪费。此外，会议指出，通过知识分享体验、测评等形式推销商品并附加购物链接的内容，需显著标明“广告”标识，抖音、快手等短视频平台需在画面醒目位置标注“广告”字样并开启内置平台标签功能，长视频及图文平台（如B站、小红书）需在视频简介顶部或图文开头清晰标注广告合作、品牌赞助等字样。最后，会议严禁创作者及相关主体为推广合作商家贬低其他经营者商品或服务，禁止通过刷量、刷评等虚假数据伪造影响力，市场监管部门将严厉打击商业诋毁、数据造假等破坏市场公平竞争的行为。
二、明确三方主体责任，压实监管要求
会议对内容创作者、平台及行业主体提出了明确工作要求。内容创作者作为广告内容的直接生产者，要坚守合规底线，提升职业素养，将依法经营作为长期发展的根本准则，以真实、诚信内容增强可信度，实现账号可持续发展。平台方作为内容传播的重要载体，要建立健全内容审核机制，加强对商业推广类探店内容日常的巡查，对未标广告标识、虚假宣传、食品浪费等违规内容，及时采取删除、限流等处置措施；对监管部门通报的问题，要严格落实整改并定期报送进展。参会的行业主体代表则要对照约谈要求立即开展自查自纠，对违规视频广告全面下架整改，确保经营行为合法合规。
三、强化监管力度，促进市场环境公平透明
绵竹市市场监管局以此次约谈会为契机，聚焦重点领域加大执法检查力度，依法查处各类违法违规行为，引导行业主体自觉遵守法律法规，推动探店行业走向规范化、健康化发展道路，为消费者提供真实可靠的信息，为商家创造公平竞争的市场环境，助力绵竹市网络经济蓬勃发展。