2023年是“消费提振年”，绵竹市把恢复和扩大消费摆在优先位置，通过举办“梨花节”“桃花节”等活动活跃文旅消费市场，激发因疫情积压的出游需求，拉动消费市场回暖向好。国家统计局绵竹调查队通过走访文旅局、部分旅游镇和云渡澜山家庭农场、临湖小筑农家乐、祥泉苑农家乐等10家企业、个体户，对120户居民开展了问卷调查。调查结果显示：绵竹市“赏花经济”有效拉动了消费，刺激了消费潜力，近郊游、周边游、短途游已然成为“踏青赏花”的主流，带动居民增收效果显著，但同时也面临景区基础设施不完善、消费周期短等不利因素。
一、文旅消费市场升温回暖
（一）赏花宣传“火出圈”，点燃出游热
绵竹市以花为媒，充分利用沿山“花资源”，制定出“花果战略”，连续举办二十四届绵竹“梨花节”“桃花节”等花卉节庆活动，成功推出以“画境绵竹”为公共品牌的乡村旅游综合体，打造了具有绵竹特色的沿山乡村旅游品牌。今年以来，绵竹市相继举办了“第二十四届梨花节”“第九届玫瑰节”“第二届桃花节”“五彩菜花节”等活动，通过“今日绵竹”微信公众号、“画境绵竹”等新媒体平台线上活动、邀请“抖音”网络红人进行直播宣传等，创新消费场景，激发消费活力，推动消费市场回暖跑出加速度。调查显示，受访居民中有61.7%的居民参加过今年举办的“梨花节”“桃花节”等活动。其中有56.2%到过1-2处踏青赏花，有28.4%居民到3处以上出游赏花。据举办“五彩菜花节”的九龙镇棚花村反映，今年菜花节期间，接待游客20万人次，门票收入10余万元。
（二）“乡村游”备受青睐，增收效益好
随着疫情防控政策的优化和一系列着力扩大内需的举措共同发力，市民消费需求不断释放，绵竹市赏花踏青等乡村特色休闲旅游受到游客青睐。一是乡村旅游成新时尚，吸引游客纷至沓来。据绵竹市文旅局反映，2023年一季度，绵竹市旅游总收入达28.5亿元，较去年同期增长10%。“五一”小长假期间，绵竹市接待游客总人次49万人，同比增长31.0%，旅游总收入4.5亿元，同比增长44.6%。二是“赏花”产业链拓宽农民增收渠道。绵竹市举办赏花节活动，大量的客流不仅增加了旅游收入，还开拓出农产品展销、特色美食品尝、自助烧烤、春日垂钓、围炉煮茶等特色活动，带动了周边老百姓增收。据九龙镇棚花村云渡澜山家庭农场反映，农户将自家的土鸡、土鸭、土蛋、野菜、竹笋等土特产拿到停车场、广场、路边售卖，实现家庭收入增长。棚花村祥泉苑农家乐表示，“梨花节”“菜花节”期间，自家收入较去年增长10%左右，增收在20万元左右。
（三）赏花消费“价廉物美”，买单“吃游行”
调查结果显示，在居民消费观念中，踏青赏花消费是“低成本、高享受”，花钱不多，身心愉悦。超过九成受访者反映，其赏花消费在1000元以内，仅有少数受访者消费在1500元以上。近六成受访者表示今年“踏春”消费支出较去年有所增加，主要用于餐饮、交通和门票上。九龙镇临湖小筑农家乐反映，“梨花节”“五彩菜花节”活动期间，每日堂食餐饮接待300-400人次，从11：30-14：30不间断接待用餐客人，人均餐标在40元左右，当月营业额约40万元。
（四）口碑认证带热“网红景点”，流量变“客流”
线上线下有机融合不断刷新文旅行业消费业态和模式，通过网络新媒体渠道传播信息的速度、推广面远高于传统媒介。调查显示，被问及“从哪些渠道了解到‘梨花节’‘桃花节’等花卉节庆活动”时，有66.0%的受访者表示是通过朋友圈转发、微信群知晓，60.7%的受访者是通过“今日绵竹”等微信公众号，49.1%的受访者是通过抖音等直播平台，相比之下，仅有21.2%的受访者是通过海报、宣传展板了解到相关活动信息。棚花村云渡澜山家庭农场邀请了30个周边市县的抖音达人直播“五彩菜花节”，吸引了成都、绵阳、茂县等周边地区的游客前来赏花，赚到了更大的客流量。来自绵阳的游客杨女士表示，自己在抖音上刷到了绵竹市梨花节的宣传视频，特意带家人前来赏花踏青。另一方面，自媒体短视频平台让游客秒变“宣传新媒体”，将消费流量变现，打造“网红打卡地”。据九龙镇清泉村反映，除节假日以外，平常游客多为50岁以上的老年人群体，多是来拍抖音发社交媒体获点赞流量，凭借“口碑”吸引了不少游客前来“打卡”。
二、“赏花经济”促进消费存在短板有待补齐
（一）缺乏记忆点，留不住客
一是游客停留时间短。从九龙镇棚花村了解到，来赏花的游客多为家庭组合或老年人组合，拍完照后没有其他娱乐项目吸引游客留下继续消费，棋牌等只有大人感兴趣，缺少儿童娱乐项目。九龙镇梦里阑珊处民宿表示，来赏花的游客基本中午吃完饭就走了，很少会留宿到第二天，无法留住游客带来更多的收益。二是游客回头率较低。调查显示，58.1%的受访者认为赏花项目缺乏绵竹本土文化特色，与其他同期赏花地点存在同质化，没有充分挖掘本地的历史、文化、民俗等资源，对游客没有“记忆点”，不具备长期的吸引力。
（二）接待力提升难，设施滞后
“赏花”地点多数在乡村、沿山地带，交通、停车、公厕等基础设施配套存在短板，尤其是道路狭窄、停车困难等问题成为提升接待能力的瓶颈。据汉旺镇白溪河村反映，高峰期时道路拥堵，即使有村委会、派出所派人指挥、引导，还是没有明显的改善，很多游客不耐烦等待就“打道回府”了。棚花村云渡澜山家庭农场表示，农场明年还会开放1公顷月季和绣球园，计划举办花卉活动，但以目前的道路情况和停车场建设情况来看，客流量已经超出了景区的接待能力。
（三）季节性较强，发展受限
受花卉属性和自然条件等因素的限制，“赏花经济”的季节属性较强，以春季为主，品种主要集中于梨花、油菜花、桃花等，其中梨花、桃花花期尤其短，最佳赏花的盛花期只能维持20天左右，若是遇到天气不佳连日阴雨，则一年的花期都“错过”了，“昙花一现”的问题比较突出，花品同质和花期短暂直接影响游客出行。
三、提档升级，释放消费潜能
（一）深入挖掘本土文化，完善增值服务
一是深入挖掘绵竹本土文化，把赏花节庆与绵竹市年画、年俗、孝廉文化等历史文化相结合，让前来赏花的游客感受到绵竹文化独具特色的风情，提高“赏花经济”旅游资源质量，把更多的注意力从赏花转移到人文休闲度假旅游上，通过乡村美景、乡村美食、农家体验等特色旅游产品和项目把客人留下来。二是融入年画创作和年画书签、扇面、挂饰等衍生产品手工艺术制作，进行现场免费教学，让游客亲手参与，最大程度提升游客体验，延长逗留时间，带动手工艺品销售。真正将花作为吸引客人的媒介，让游客在欣赏美景的同时放松身心，感受文化魅力、品尝特色美食、产生消费欲望。
（二）加大政策扶持力度，完善配套设施
一是进一步完善道路交通建设，让游客方便游。绵竹市赏花景点多分布在沿山一带，“梨花节”“桃花节”等花卉节庆活动举办地点也均在市区外，没有公共交通直达或班数较少，非自驾游的游客面临去了不知道怎么回来的困扰，完善交通建设十分有必要。二是完善景区配套设施，让游客舒心游。旅游出行多数是“全家总动员”，景区游乐设施“老少咸宜”也是留住游客的重要手段，除了“家长”们感兴趣的赏花、钓鱼、棋牌等娱乐，儿童们的娱乐需求也不能忽视，老人们的医疗保健需求更是需要得到重视，完善娱乐、公共厕所、医疗等方面的基础设施，增强游玩趣味性、安全性，打消游客的顾虑，提高游客出行的安全感。
（三）拓展旅游产业链，融入“互联网+”
一是整合旅游资源，将“赏花经济”发展规划与绵竹市各大乡村旅游景点、城市发展规划等有效衔接，合理整合花卉资源，根据不同花卉的花期合理规划种植，打造四季花海，延长旅游周期，做大做强常年赏花旅游经济，打造绵竹特色赏花基地。二是深入探索赏花、采摘、深加工一条龙游览体验，充分利用本土企业现有条件，如银谷玫瑰集团鲜花饼、鲜花茶和玫瑰精油、护肤品等产业链，开发以花为主的创意商品，深化产业链式发展，增强“赏花经济”活力。三是融入“互联网+”，综合运用网络平台，将绵竹市独特的自然风光、历史文化、特色产业以及新农村建设风貌有效地宣传出去，提高知名度和影响力。
（撰稿：陈艳秋 19981070301 审核：张学玉）